É composta por 3 (três) componentes.
- Ambiente: visualizar as oportunidades, restrições, limitações, contingencias, e ameaças nele existentes.
- Empresa: Recursos disponíveis, capacidade e habilidades da empresa.
- Adequação entre ambos: adotar postura para compatibilizar os objetivos, recursos, potencialidade com as condições ambientais, extrair o máximo das oportunidades externas e se expor o mínimo as ameaças.
- Ajuste ou Negociação: É quando as empresas buscam um acordo ou um compromisso quanto a troca de bens ou de serviços.
- Cooptação ou Coopção: é a absorção de novos colaboradores, oriundos de seus concorrentes.
- Coalizão: é quando duas ou mais empresas se unem com um mesmo objetivo.
- Competição: é a rivalidade entre dois concorrentes mediada por um terceiro grupo com o intuito deste terceiro ser um fornecedor em potencial.
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